Trong kinh doanh, xây dựng thương hiệu và tiếp thị thường được nhắc đến như hai khái niệm song hành.
Tuy nhiên, đây lại là hai lĩnh vực hoàn toàn khác nhau, mỗi cái có mục đích và phương pháp riêng.
Vậy sự khác biệt cụ thể giữa xây dựng thương hiệu và tiếp thị là gì?
Xây dựng thương hiệu là mục đích, còn tiếp thị là cách thức để thực hiện
Xây dựng thương hiệu nhằm tạo dựng danh tiếng, uy tín và sự nhận diện của sản phẩm, dịch vụ trong mắt khách hàng. Đây là mục đích, chiến lược lâu dài của doanh nghiệp.
Trong khi đó, tiếp thị là các hoạt động cụ thể để quảng bá sản phẩm ra thị trường, kích thích nhu cầu và thúc đẩy khách hàng mua sắm, sử dụng dịch vụ. Đây chỉ là cách thức, chiến thuật ngắn hạn để thực hiện mục tiêu thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu là giá trị cốt lõi, còn tiếp thị là hoạt động hành động
Xây dựng thương hiệu tập trung vào những giá trị cốt lõi, đặc trưng của sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Đó là phương châm, triết lý kinh doanh.
Tiếp thị là những hành động cụ thể để quảng bá những giá trị đó ra bên ngoài, thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Xây dựng thương hiệu mang tính chiến lược dài hạn, còn tiếp thị ngắn hạn
Xây dựng thương hiệu là công việc liên tục, lâu dài, có thể mất nhiều năm để thương hiệu thật sự được khẳng định.
Tiếp thị thường được thiết kế theo từng chiến dịch cụ thể, với thời gian ngắn hạn, nhằm mục đích kích thích doanh số bán hàng.
Như vậy, xây dựng thương hiệu và tiếp thị có mối quan hệ mật thiết với nhau nhưng hoàn toàn khác biệt về bản chất.
Hy vọng bài viết đã phần nào giúp bạn hiểu rõ hơn sự khác biệt giữa hai khái niệm quan trọng này trong kinh doanh.
