Trong cuốn sách kinh điển “Ogilvy on Advertising”, huyền thoại quảng cáo David Ogilvy đã chia sẻ một quan điểm vô cùng sâu sắc: “Bạn không thể chiến thắng đối thủ chỉ bằng cách làm việc chăm chỉ hơn họ. Thay vào đó, chìa khóa nằm ở việc tìm ra một ý tưởng lớn cho chiến dịch quảng cáo của mình“.
Ý tưởng lớn – Linh hồn của chiến dịch quảng cáo
Một ý tưởng lớn là yếu tố then chốt giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ mua sản phẩm.
Nếu thiếu đi ý tưởng này, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ chìm nghỉm giữa hàng trăm chiến dịch khác, giống như một con tàu lẻ loi giữa đêm đen mịt mùng.
Lấy ví dụ như chiến dịch “Got Milk?” của Hiệp hội các nhà sản xuất sữa California. Thay vì liệt kê những lợi ích của việc uống sữa, họ chọn một insight thông minh: Sữa là người bạn đồng hành hoàn hảo với các món ăn.
Câu slogan đơn giản cùng hình ảnh ngôi sao nổi tiếng với hàm ria mép sữa đã tạo nên một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất mọi thời đại.
Ý tưởng lớn đến từ đâu?
Vậy ý tưởng lớn đến từ đâu? Ogilvy tin rằng nó đến từ vô thức của chúng ta.
Tuy nhiên, vô thức cần được nuôi dưỡng bằng thông tin và suy ngẫm thấu đáo.
Hãy đổ đầy vô thức của bạn với kiến thức, sau đó thả lỏng tâm trí và để cho quá trình suy nghĩ sáng tạo diễn ra.
Ý tưởng lớn là gì?
— Phạm Quốc Toàn (@phamquoctoancom) June 5, 2024
[Một đoạn trích từ Ogilvy on Advertising của David Ogilvy.] pic.twitter.com/xCjuzAIXh2
5 câu hỏi giúp nhận biết ý tưởng lớn
Để nhận biết một ý tưởng lớn, Ogilvy đề xuất tự vấn bản thân 5 câu hỏi:
- Nó có khiến bạn thốt lên ngay từ cái nhìn đầu tiên không?
- Bạn có ước gì mình đã nghĩ ra nó không?
- Nó có độc đáo không?
- Nó có phù hợp với chiến lược đến mức hoàn hảo không?
- Nó có thể được sử dụng trong 30 năm không?
Nếu bạn có thể trả lời “Có” cho tất cả các câu hỏi trên, xin chúc mừng, rất có thể bạn đã tìm ra một ý tưởng lớn rồi đấy.
Hãy ấp ủ và phát triển nó, biết đâu nó sẽ là chất xúc tác đưa thương hiệu của bạn vươn lên tầm cao mới.
Lời kết
Tóm lại, một ý tưởng xuất sắc chính là trái tim và tâm hồn của một chiến dịch quảng cáo thành công.
Hãy không ngừng tìm kiếm, nuôi dưỡng trí sáng tạo và thử thách lối tư duy thông thường. Biết đâu ý tưởng lớn tiếp theo lại đến từ chính bạn!
