Đây là cuốn sách khởi đầu hoàn hảo cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu về việc xây dựng thương hiệu. Như chính Al Ries và Laura Ries đã nói trong cuốn sách “Chúng tôi không nghĩ rằng tất cả các quy luật xây dựng nhãn hiệu đều có thể áp dụng tương tự cho Internet như trong đời thực”.
Quy luật mở rộng thương hiệu
Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó.
Quy luật hướng tâm
Một thương hiệu trở nên mạnh mẽ hơn khi được thu hẹp trọng tâm.
Quy luật quảng bá
Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải quảng cáo
Quy luật quảng cáo
Một khi đã chào đời, thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh.
Quy luật từ khóa
Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng.
Quy luật tín nhiệm
Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó.
Quy luật chất lượng
Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng.
Quy luật dòng sản phẩm
Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu.
Quy luật tên hiệu
Về lâu dài một thương hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên.
Quy luật các thương hiệu mở rộng
Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ.
Quy luật phường hội
Để xây dựng một dòng sản phẩm, một thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác.
Quy luật tên chung
Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một cái tên khái quát chung chung.
Quy luật công ty
Thương hiệu là thương hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy.
Quy luật các thương hiệu phụ
Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy
Quy luật các thương hiệu chị em
Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi.
Quy luật kiểu dáng
Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt.
Quy luật màu sắc
Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh.
Quy luật biên giới
Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới.
Quy luật đồng bộ
Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm chứ không chỉ vài năm.
Quy luật thay đổi
Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận.
Quy luật “sinh lão bệnh tử”
Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất.
Quy luật đặc thù
Khía cạnh quan trọng nhất của một thương hiệu là tính chất đặc thù của nó.
