22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu

Đây là cuốn sách khởi đầu hoàn hảo cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu về việc xây dựng thương hiệu. Như chính Al Ries và Laura Ries đã nói trong cuốn sách “Chúng tôi không nghĩ rằng tất cả các quy luật xây dựng nhãn hiệu đều có thể áp dụng tương tự cho Internet như trong đời thực”.

Quy luật mở rộng thương hiệu

Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó.

Quy luật hướng tâm

Một thương hiệu trở nên mạnh mẽ hơn khi được thu hẹp trọng tâm.

Quy luật quảng bá

Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải quảng cáo

Quy luật quảng cáo

Một khi đã chào đời, thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh.

Quy luật từ khóa

Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng.

Quy luật tín nhiệm

Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó.

Quy luật chất lượng

Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng.

Quy luật dòng sản phẩm

Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu.

Quy luật tên hiệu

Về lâu dài một thương hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên.

Quy luật các thương hiệu mở rộng

Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ.

Quy luật phường hội

Để xây dựng một dòng sản phẩm, một thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác.

Quy luật tên chung

Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một cái tên khái quát chung chung.

Quy luật công ty

Thương hiệu là thương hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy.

Quy luật các thương hiệu phụ

Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy

Quy luật các thương hiệu chị em

Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi.

Quy luật kiểu dáng

Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt.

Quy luật màu sắc

Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh.

Quy luật biên giới

Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới.

Quy luật đồng bộ

Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm chứ không chỉ vài năm.

Quy luật thay đổi

Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận.

Quy luật “sinh lão bệnh tử”

Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất.

Quy luật đặc thù

Khía cạnh quan trọng nhất của một thương hiệu là tính chất đặc thù của nó.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *